中超球衣廣告加到5個？有球隊曾印了21個廣告……
近日，一則中超動態引發了媒體關注：中超董事會決定從本賽季第11輪開始開放更多的廣告權，其中比賽服的廣告位增加到5個，以及開啟訓練服和熱身服的廣告。很多球迷恍然大悟：原來中超的球衣廣告數量有這么明確的限制。
不過，5個球衣廣告位，就夠了嗎？不夠，遠遠不夠，無論是數量還是質量，
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都差得遠。
數量
最高紀錄超二十個
目前有據可查的球衣廣告數量之最，是瑞典第三級別球隊卡爾斯塔德。這家俱樂部在球衣廣告這件事上可謂瘋狂，整整21個，幾乎占據了球衣上每一個有可能被用來做廣告的空間。當然，這個數字還有進一步增加的潛力，因為現在這個21個廣告位的設計版本還沒有侵入兩個袖口的正反面。按照他們寸土必爭的傳統，至少增加四個廣告位是毫無難度的。
二十幾個廣告位比較罕見，但十幾個廣告的就很有幾個了。比如墨西哥的普埃布拉隊和另一家瑞典俱樂部米亞爾都曾經有過兩位數的球衣廣告位。
對
于在球衣上做廣告，相關主管機構歷來都比較謹慎。世界上最早的球衣商業廣告，一般公認是上世紀五十年代在烏拉圭出現。但走進歐洲大陸，差不多要到二十年后，當時各國俱樂部和足協在球衣贊助的問題上展開了曠日持久的斗爭，
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足協通過罰款和禁令的方式努力壓制這一趨勢，但很快就敗下陣來。而足球俱樂部普遍擁有球衣廣告，基本上要到后來的八十年代末九十年代初了。
質量
年入千萬得有大數據支持
令人意外的是，職業體育商業化做得最好的北美職業體育圈，卻是最晚接受球衣廣告的。作為其中的先行者，NBA要到2016年才宣布開啟三年的球衣廣告試驗期，而足壇頂級俱樂部中最后一個不接受球衣廣告的巴塞羅那，
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也在2006年就以聯合國兒童基金會公益廣告的形式揭開了這層窗戶紙，
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并在2014年正式與卡塔爾基金會簽署了商業廣告合同。
和巴塞羅那一樣，NBA也是一打開這扇門就再也回不去了。三年試驗期效果極好，尤其是那段時間火遍全世界的金州勇士隊在頂級體育產業公司沃瑟曼的策劃下，與日本電商巨頭樂天簽下了三年6000萬美元的大額贊助合同，一舉將球隊年度營收提高了5個百分點。
效果嘛，
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自然是好的。2019年8月，樂天公司美國分部總裁阿米特·帕塔爾表示，自簽約以來，
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樂天公司在籃球迷中的品牌認知度上漲了300%，通過贊助勇士隊所得到的效益“超過4千萬美元”。因此，樂天公司很樂意與勇士隊續簽球衣廣告贊助合同。
看過了這樣的數量和質量，是不是覺得中超在球衣廣告上還有很大的提升空間呢？據有心人統計，中超的球衣廣告大部分還只是俱樂部控股方的自娛自樂，只有少數幾家能拿到完全意義上的商業贊助廣告。中超的商業開發之路想要走得更遠更好，可不僅僅是增加廣告位這么簡單。
文/湖北日報記者 郭曉明
圖/微博、新華社，
